PERIKLANAN
Pengertian Periklanan
Periklanan merupakan bentuk komunikasi non personal yang dibayar mengenai organisasi, produk, pelayanan atau ide oleg sponsor tertentu. Komponen non personal berarti bahwa iklan melibatkan media massa seperti televisi, radio, majalah, dan Koran yang dapat menyalurkan pesan kepada halayak luas dalam satu waktu yang sama (Belch & Belch, 2004).
Jadi iklan adalah suatu bentuk komunikasi non personal melalui media massa yang digunakan oleh sebuah organisasi untuk menyebarkan pesan seefisien mungkin untuk menarik kesadara, menanamkan informasi, mengembangkan sikap atau mengharapkan adanya suatu tindakan yang menguntungkan bagi organisasi tersebut.
Jenis-jenis Periklanan
1. Iklan media cetak : surat kabar, majalah, jurnal tabloid, dll.
2. Iklan media elektronik : televisi, radio, dll.
3. Iklan media online : internet.
4. Poster, papan reklame, dan media ruang lainnya.
5. Brosur, booklet, catalog, dll.
6. Surat penawaran melalui direct mail.
7. Pemberian sponsor dengan penekanan pada tujuan pemasaran dan periklanan.
8. Bentuk-bentuk iklan khusus seperti tas belanja, balon udara.
Terdapat beberapa pendapat mengenai iklan yang bagus. Menurut Kasali (1995: 83:86) iklan yang bagus paling tidak memenuhi kriteria rumus yang disebut AIDCA. Rumus itu merupakan singkatan dari dari elemen-elemen:
1. Attention (perhatian)
2. Interest (minat)
3. Desire (kebutuhan)
4. Conviction (keinginan)
5. Action (tindakan)
Dalam elemen Attention, iklan harus mampu menarik perhatian khalayak sasaran. Untuk itu, iklan membutuhkan bantuan ukuran, penggunaan warna, tata letak, atau suara-suara khusus.
Untuk elemen Interest, iklan berurusan dengan bagaimana konsumen berminat dan memiliki keinginan lebih jauh. Dalam hal ini konsumen harus dirangsang agar mau membaca, mendengar, atau menonton pesan-pesan yang disampaikan.
Selain itu, iklan juga harus memiliki komponen Desire, yaitu mampu menggerakkan keinginan orang untuk memiliki atau menikmati produk tersebut.
Setelah itu, iklan juga harus mempunyai elemen Conviction, yang artinya iklan harus mampu menciptakan kebutuhan calon pembeli. Konsumen mulai goyah dan emosinya mulai tersentuh untuk membeli produk tersebut.
Akhirnya, elemen Action berusaha membujuk calom pembeli agar sesegera mungkin melakukan suatu tindakan pembelian. Dalam hal ini dapat digunakan kata beli, ambil, hubungi, rasakan, bunakan, dan lain-lain.
Syarat-syarat iklan adalah sebagai berikut:
- Bahasa Iklan
a. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan, dan logis.
b. Ungkapkan atau majas yang digunakan untuk memikat dan sugestif.
c. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang dipentingkan.
- Isi iklan
a. Objektif dan jujur.
b. Singkat dan jelas.
c. Tidak menyinggung golongan tertentu atau produsen lain.
d. Menarik perhatian banyak orang dari syarat-syarat yang harus dipenuhi dalam pembuatan iklan maka harus diketahui juga pengertiannya.
Tujuan Membuat Iklan
- Informing
• Menginformasikan pelanggan mengenai keberadaan suatu produk baru.
• Memperkenalkan cara pemakaian baru dari produk tertentu.
• Menyampaikan perubahan harga kepada pelanggan.
• Menjelaskan cara kerja suatu produk.
• Meluruskan kesan yang keliru.
• Membangun citra perusahaan.
- Persuading
• Membentuk pilihan produk atau merek.
• Mengalihkan pilihan ke produk tertentu.
• Mengubah persepsi pelanggan terhadap atribut produk.
• Mendorong calon pelanggan untuk melakukan pembelian.
3. Reminding
• Mengingatkan pelanggan akan tempat-tempat pembayaran listrik.
• Mengingatkan pelanggan akan tempat-tempat pembayaran listrik.
• Mengingatkan pelanggan untuk menggunakan listrik secara hemat.
• Membuat pelanggan tetap ingat walau tidak ada kampanye iklan layanan masyarakat.
Sumber:
- http://digilib.petra.ac.id/viewer.php?page=6&submit.x=13&submit.y=8&submit=next&qual=high&submitval=next&fname=%2Fjiunkpe%2Fs1%2Fikom%2F2009%2Fjiunkpe-ns-s1-2009-51405162-11431-oreo-chapter2.pdf
- http://kuliahkomunikasi.blogspot.com/2008/03/belajar-iklan-rumus-iklan-yang-baik.html
- http://agustinpungky.blogspot.com/2010/10/syarat-syarat-iklantujuan-membuat.html
Dwi Mayang Sari
10507059
4PA06
0 comment:
Posting Komentar